感谢您接受视觉中国采访,能和我们聊一聊您近期的工作或参与的一些项目吗?

黄晓靖

每年,我所管理的设计策略研究所会对未来两年的设计趋势进行预测,目前发行的正是《2015-2016 中国设计趋势报告》。在刚落幕的广州家具展设计论坛上,我们的CMF创新实验室发布了受瑞典木业委托所做的《中国人木材审美偏好研究报告》。最近我们的用户研究实验室完成了多个交通工具的研究项目,研究内容涉及生活形态、用户体验、CMF审美偏好等方面。

 

 
YANG DESIGN策略总监黄晓靖专访

 

视觉中国: 

您在德国学习过,您觉得欧洲的设计趋势研究和国内的有什么不同?

黄晓靖

在欧洲,设计趋势预测往往会被设计展和前卫的设计作品所主导。这样的做法本身并没有对错,只是缺少社会环境作为语境,较难被中国人所理解,造成水土不服。

在亚洲,特别是与日本合作的项目,我们会基于社会学、人类学的方法研究中国人的审美偏好,并深入挖掘其背后的历史、社会、心理原因。相应地,我们每年都会对中国的社会、政治、经济、文化、科技和设计六个方面进行研究,结合六大领域的专家访谈,提出符合中国人生活形态的预测。这也是少数针对中国市场的设计趋势报告。

 

视觉中国:

现在很多家居设计都开始回归原始的感觉,原木的,甚至是没有经过打磨保留原始痕迹的,我们的环境很多时候不允许我们去做最新的东西,很多时候如果你超前你就没市场,是这样吗?

黄晓靖

消费者在家居设计中追求真实感并不意味着不需要新的产品和设计。事实上,我们曾提出“實”的设计趋势,其背后的宏观背景是基于国人对安全的社会环境,以及人与人彼此之间信任的诉求。

去年,日本提出了“一件可以用100年的产品”的口号,而类似的消费理念也在中国社会悄悄兴起。在设计上,此趋势体现为在材质上追求真实的材料(而非塑料等合成材料),或最能体现其本质的CMF(即色彩、材料、表面处理)设计。在木材偏好的调查中,我们发现受访者对清漆和半开放漆流露出明显的喜爱,这也是最能裸露木材真实纹理的表面处理。

近年,我们的CMF实验室在研究中留意到有主流品牌模仿牛仔裤的纹理推出地板,主打年轻人市场。反过来,越来越多的合成材料模仿木的效果,希望成为室内木制品的代替品。去年我们合作的一个主流品牌曾通过转印工艺推出仿木纹的塑料开关,但因为无论是视觉上还是触觉上都感觉很“假”,在中国市场推出后成为了一款失败的产品。随着中国消费者的成熟,消费经验的增加,我们必将越来越排挤这类带来“仿冒”感觉的设计。这一例子也从反方面证实了追求真实感的设计趋势。

值得一提的是,我们建议在家具中巧妙地处理木材的面积和纹理的疏密,这一点在消费过程中往往容易被忽略。产品采用木材的面积越小,所用的纹理应该越细腻,这样才能取得更优的视觉感官。光泽度较高的木制品一方面给人以饱满、圆润的感觉,另一方面也会让人联想起廉价的塑料制品。建议谨慎地小面积使用高光表面的木质,并搭配以大面积的哑光材料,利用“画龙点睛”的原理创造质感对比。

 

 

YANG DESIGN策略总监黄晓靖专访

 

视觉中国:

您多次在设计趋势中提到“轻科技”的概念,能分享下您参与过的项目中运用轻科技的案例吗?

黄晓靖

“轻科技”这个概念是我们首先提出的。通过趋势观察,我们认为一股来自社交网络的虚拟力量已经入侵了我们的日常生活,屏幕改变了我们的审美。而在当下,科技并不再等于科幻,而是通过网络和智能设备的普及,充分融入到我们的家居生活中。我们对科技的印象更为平民、便民、亲民。如iPhone的最新界面设计就采用了扁平化的图形和通透感、柔和的色彩。

这一趋势很容易被8090后的年轻人所接受。无论是手机、平板等移动产品,还是空调、冰箱、办公家具等固定的产品,我们认为都可以以此趋势为设计灵感。

 

 

YANG DESIGN策略总监黄晓靖专访
YANG DESIGN策略总监黄晓靖专访
 

 


视觉中国:

能和我们分享下在设计趋势预测您所提到的“溯美学”中西结合的案例吗?

黄晓靖

这一趋势是由中西文化融合而引起的美学潮流,但是不再一味地强调中国或西方某一端,而是更深层次的融合。这也意味着我们不会表面化地运用很多中国元素。在木材偏好的调研中,受访者最喜欢的室内设计风格是中式风格。因此,在产品上我们可以是中式的家具和符合东风审美的室内设计,但材质上使用现代的材料。比如知名产品设计师杨明洁为皇家雪兰莪所设计的知竹常乐茶具,在材质和造型上都体现了现代的东方哲学,最近也有受到第一夫人的点赞。

在这股趋势的影响下,红色和黑色半开放漆也越来越受到青睐。其特征是既满足了中国消费者对红色有天然的偏好,也显露出漂亮的木纹。从设计的角度来讲,我认为它区别于传统红木家具,能轻易地为年轻家居创造出现代的感觉。例子之一是今年的米兰国际家具展上意大利品牌Cassina与Luca Nichetto合作的Torei边桌。其桌面采用涂上红色和黑色半开放漆的实木,搭配黑色金属基座。产品系列中包括不同的几何造型和高度,除了单独购买和使用,在组合摆放时也能符合不同的功能需求,产生错落的东方美感。

 

YANG DESIGN策略总监黄晓靖专访

 

 

视觉中国:

有人说中国消费者不能接受简约风格,你的观点是什么样的?

黄晓靖

我们的研究证明,中国消费者真正不能接受的是“极简”风格。事实上,在针对公共交通工具的调查中,柔和但人性化的风格一直是得分最高的。因此,我们认为消费者对简洁的追求是持续的,并且会随着时间的推移有不同的形式变化。这也是我们所总结的“亦舍亦得”设计趋势。

“断舍离”是最近在年轻人当中受欢迎的流行词,其背后是我们对生活方式自我审视和自省,也带有“放下”的意味。从心理学的角度来讲,我们对“家“的期待已产生转变,逐渐从炫耀性的豪华家装转变为对个人舒适的追求。因此这一趋势正是给我们在视觉上“减负”,在室内设计中体现为简洁、洗练的风格和色彩。

在木材偏好的调查中,北欧风格是中国人心目中简约风格的代表,同时也是在中国第二受欢迎的室内设计风格,符合中国消费者对“大气”的定义。在室内木制品中,我们可以大面积地使用同一种材料,以及简约的图案纹理和色彩,从而打造宽敞的空间感。

YANG DESIGN策略总监黄晓靖专访

 

 

 

黄晓靖简介: 

知名设计策略研究专家,YANG DESIGN设计策略研究所总监。

 

就读于广州及柏林,师从德国用户体验专家。在产品策略、用户研究、服务设计、品牌识别性及趋势分析领域具备丰富的经验,带领YANGDESIGN策略研究团队建立了用户研究、CMF创新及公共与服务设计多个实验室,完成了包括波音、施耐德、BOSE、日立、起亚、海尔等领先品牌的设计策略项目。

曾获德国红点设计奖、美国IDEA奖、亚洲最具影响力银奖。著有《中国设计趋势报告》、《生活美学商业趋势报告》、《中国亚文化生活形态研究报告》、《中国家居潮流风尚报告》等,长期担任德国《md》等杂志专栏作家,并应邀担任多个国际设计活动的演讲嘉宾及评委。