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“怪才”伍延文——创意大于天

[日期:2009-04-09] 来源:设计艺术家人物  作者:中国广告网 [字体: ]

“怪才”伍延文——创意大于天

 

  CNAD:今天在采访您之前,我首先代表中国广告界向您道贺,恭喜您去年年底荣获中国文化部文化艺术人才中心颁发的“影响中国一百位艺术大家”荣誉称号,设计作品被选入<<影响中国一百位艺术大家>>经典作品巻中,而您所带领的团队美缔广告公司团队去年也被授予“中国两岸三地最具竞争力品牌传媒机构”称号,在您看来,美缔公司在广州广告业已经处于一个什么样的位置,同时希望在将来达到一个什么样的位置或高度?
  伍延文:谢谢!至于2008我个人同公司获得文化部文化艺术人才中心颁发的这些很受关注的奖项,是对我们公司和我个人一直强调“创意大于天”这个观点的肯定和鞭策,的确让人兴奋和鼓舞。现在我们客户和合作伙伴也都开始关注和支持我们独特的创意文化,这样使我们有信心把美缔独特创意舞台做大做强,让更多优秀的人才过来,为他们提供更大的舞台和空间。我们美缔公司不像其他公司那样只强调团队作战的第一重要性,我们也强调个人英雄主义作战的神话,而这两种运作模式都是美缔缺一不可的发展模式。因而在美缔无论你是个人作战还是带队作战还是团队作战,只要能把创意发挥到极致,只要把客户品牌深入人心,你或者你们就是美缔的英雄,也是成就品牌的英雄。美缔公司就是这样从一开始成立到现在还是未来,我们始终以“创意大于天”为使命,创意应从第37计开始,要成为世界一流特色的创意公司为标杆,所以我们心中的明灯早已映耀前途,把未来的目标彰显得清清楚楚,这样美缔公司在同行业还是未来发展道路上都会处于独树一帜,网络人才、汇聚精英、凝聚骨干的特色高度位置上。
 
  CNAD:作为你们是新型的广告公司,已经同不少4A广告公司过招成功赢得了有实力的客户,请问你的杀手锏是什么呢?而在如今“金融风暴”的经济形势下,被业界称为创意“怪才”的您将如何带领你们美缔公司往哪个方向发展呢?
  伍延文:事实胜于雄辩,的确我们公司成立到现在已与4A公司及国际一流广告公司并肩站立,一起厮杀比稿过,我们取得了有实力的客户,使我们惊喜过望,自豪不已啊。真要说我们的杀手锏就是创意,创意应从第37计开始,我们始终围绕“创意大于天”的这种使命感,曾参加一个实力客户比稿大会,记得当时那些同行“巨无霸”公司都是一个个总监分别带着秘书,助理、策划、设计人员及包装精美的策划书,一看那阵势我和小唐两人都傻眼了:我们是新公司,什么都没有,没名气,没经验,没秘书,我身边只有小唐,甚至连策划书都没有,只是策划提纲,好在我曾是做过这些所谓“巨无霸”公司的创意领头人,是久经沙场的过来人,加上那天我的心情不错,我没有被这些秀场吓倒,轮到我发言,我说:“广告公司不在人多,关键要一个顶三,关键能真正帮助你们品牌解决实实在在的问题才行,是吧!”此时此刻我创意源源不断,愈战愈勇,我放下一切的包袱,背水一战,几乎以激情兴奋的表现自我,发表新见。可想而知结果是以少胜多,以弱胜强,为美缔赢得了这个实力客户,当然也谢谢这个客户能够慧眼识英雄。
  至于我们公司往哪个方向发展,我现在郑重告诉你们:我们美缔公司会坚定不移以“创意大于天”为使命奋斗终生。我们认为创意、设计、策划项目这类公司应该是广告行业的上游单位,中游单位是媒体方面(报纸、电视、电台、杂志,网络等方面的),下游单位就是制作方面(印刷、拍摄影视后期制作、户外制作等的)。美缔就是希望通过创意、设计、策划项目把这些上中下游单位都带动起来,把彼此的优势都盘活起来,真正为客户创造深度价值,是客户品牌发扬光大,深入人心。所以我们的战略:通过美缔鲜活的创意与表现,不断提升我们客户的产品品牌竞争力和战斗力,联合并团结更多的伙伴力量,让尽可能多的客户享受我们美缔提供并创造的最大价值。用创意把美缔同员工、伙伴与客户共同成长,并共享创意价值带来的快乐和最大满足感。
 
  CNAD:尤其在现在不景气的经济环境当中,愿意在企业品牌形象建设方面投入的公司是否相对减少了?结合当前的经济形势,据您看哪一类型的公司或企业更需要品牌形象的塑造和投入?
  伍延文:的确减少了,甚至有些行业都停滞而不做广告了,包括有些中小房地产项目和出口为主的行业。壁如我们美缔公司去年有个房地产客户在肇庆大力开发楼盘,刚打好地基,可金融海啸来了,让客户资金受到重大影响,最后此项目成为泡影,彼此大家都很无奈。市场的很多事情不是他能控制的,出现这样的情况,只能大家互相谅解一下。所以中小房地产因为市场不明朗,因而在品牌形象建设方面自然少做,甚至不做啦。出现这些情况,要具体问题具体分析。而有些大的实力公司面对这种情况反而加大品牌形象建设方面的投入,这是高明的做法。市场越是困难的时候,越要把自己品牌形象和口碑做好。就像一个学生一样,成绩差了,就要多花点时间,要比别人更努力才能有赶上别人的机会;有些成绩好的学生,因为对自己成绩还不够满意,也毫不松懈,一日继往在奋斗,当然成绩一直遥遥领先,所以说我们做企业也是如此。
  哪些行业面对如此金融风暴更需要做品牌建设呢,我个人认为消费品品牌,特别是食品、服装、内衣、化妆品,电器等方面的更需要品牌形象的塑造。因为从某种意义上说,这些产品是扩大内需给国内消费者必不可少的消耗品,所以这些产品只要狠抓质量和品牌建设,才能最终赢得消费者口碑和信赖,扩大自己产品在国内市场份额,这就是品牌生存的不二真理。

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