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伍延文:创意应从第37计开始

[日期:2008-06-16] 来源:设计艺术家人物  作者:中国广告网 [字体: ]


广州美缔广告有限公司执行总裁伍延文

九十年代初,伍延文在广州美院同几个校友大力渲染前卫艺术风格张扬个性,随心所欲的作品出乎意料的火热。正是在这个时候让那来势汹涌的广告冲昏了头,稀里糊涂加入广告人群里。最初在广告公司做设计,由于公司利润天翻地转,不多久升为设计总监。此后,先后在多家广告公司里面留下创作总监头衔,在电器、房地产、食品、服装、化妆品等行业“动”过不少“手术”。一路走来,如今的伍延文已经成为了新兴广告设计师们的前辈。
从提出“创意应从第三十七计开始”伍延文被多家媒体称为中国创意第一人。拥有十余年任职广告公司(包括多家4A广告公司)创作总监的经验的他,06年当选中国百名杰出青年设计人才。现在的伍延文还是广州两家广告公司总设计师,伍延文加法设计工作室首席设计师,兼数家4A广告公司创意顾问和广东省包装设计委员会会员、中国包装设计联合会全国委员、第一批首都企业形象研究会会员,CCII和注册设计师、国际商业美术设计师协会和国家劳动部门平面设计专业高级设计师、湖南楚浦艺术学院客座教授。

第37计与倒行逆“思”
伍延文提出“创意应从第三十七计开始”。孙子兵法三十六计是我们中国文化的宝藏之一,而伍延文提出的创意三十七计是什么?伍延文说,“创意应从第三十七开始”不是我们为追求标新立异的口头禅,而是倡导的一种全新的创意设计理念。这个理念是作为设计师的他一辈子的追求。而追求之中给他巨大影响的有两点,一是倒行逆“思”,另一个是文化传承。
倒行逆“思”的习惯能直接给伍延文先生带来创新的思路。在伍先生还是学生的时候,同学们在学校黑板报上写“做好事不留名”的文章时,伍先生就写“做好事有目的”的文章。引得全校刮目,众人仔细看去,原来是别有洞天。老师和同学们都称伍延文是个“怪才”。而伍延文在他作为设计师之后,在广告界的许多同行眼中,伍延文的倒行逆“思”和他的“怪”成就了他的才华。
如果设计的创新能成为设计师们的自觉要求,创造出独特的、具有鲜明的时代个性和丰富文化内涵的作品来提高人们的欣赏水平及影响人们的消费行为,中国广告界甚至中国文化宝库定会涌现无数超越三十六计的财富。
伍延文和他的美缔团队愿与优秀的设计师和与时俱进的企业家们共同缔造“创意37计”时代。

第37计与文化传承
伍延文爱好文学,年少时的梦想是成为文学家。对文学的爱好给他成长带来了巨大影响,积淀的厚实文化背景知识成就了他完成无数绝好作品基石,也为伍先生后来成为广告界资深广告人的基础。
在全球化的趋势下,品牌创意将两种文化完美体现出来,是中国优秀企业家打造国际品牌的必经之路。打造具有显著中国特色且不失国际化气质的国际品牌,要求我们的设计师不仅要深谙中国传统文化精髓的内涵,更要博览世界各国文化,并在作品中融会贯通。伍延文先生深谙此道。将中西文化的抽象概念凝结成具体的作品,使其具有艺术美的同时又能符合商业的需要,是伍延文和他的团队一直在努力的方向。
在伍延文的作品中体现文化元素的颇为常见且大受受众欢迎。譬如将我国书法文化抑扬顿挫、洒脱飘逸的线条融入的设计,如:“2010上海世博会会徽”、 “妙不可言”等。把经典名言或地方特色的文化穿插其中的设计,如:被广东美术馆收藏的作品“又红又专的工作组”,获首届国际华人中青年美术展览作品铜奖的作品“我行动”以及成功为凤城顺德创作的作品“顺德港徽”。
更新思想观念和思维方式,构建创造37计时代设计结构。成长为思想者和创造者的设计大师,找寻中西文化的交汇点,在世界文化交融中将本土企业推到全世界,全人类的眼前是伍延文团队构建37计时代,缔造美的品牌的终极追求。

创意设计专家伍延文:
完美挑剔的眼光,突破传统局限,倒行逆“思”配合文化传承,伍延文团队始终以充满激情的想象力不断创新,为产品和品牌赋予各自独特的个性和灵魂。与这样的神奇团队合作,将会收获什么呢?看看下面的作品和奖项就知道!

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